«A crise obriga-nos a ser ainda mais criativos e eficientes»

Cada bolsa da Tela Bags é única, numerada, feita à mão, um objecto de design e um acessório de moda ecológico. O que separa afinal estas bolsas de um objecto artístico? O RASCUNHO foi falar com Helena Ferreira Pinto, responsável pela marca portuguesa.

A Tela Bags alia a ecologia à moda e faz furor nas feiras internacionais. Esta é uma paixão improvável, e mais curiosa ainda tendo em conta o percurso profissional e académico de Helena Ferreira Pinto: é detentora de uma licenciatura em Economia, um Mestrado em Finanças, trabalhou na banca de investimento (Chase Manhattan em Londres, Banco de Investimento Global em Lisboa) e é docente no ISEG, em Lisboa.

De onde surgiu o conceito Tela Bags?
É uma marca de eco-design que cria carteiras únicas a partir de telas de PVC desactualizadas. Ao reutilizar as telas de publicidade ou de eventos culturais, evita o seu destino habitual – o aterro –, ao mesmo tempo que liberta o seu verdadeiro potencial – durabilidade e impacto gráfico.

A ideia é nova?
A Tela Bags nasceu em Maio de 2006 com a primeira das suas colecções especiais – a Colecção Chiado. Ainda em 2006 a marca introduziu a sua linha exclusiva ID, e lançou em 2007 a TELA X, uma linha urbana e actual para um público mais jovem.
 
Quantas pessoas trabalham na empresa?
A equipa que trabalha a marca Tela Bags é composta por seis pessoas de forma directa, e cerca de 20 pessoas de forma indirecta – na área da produção.

Têm alguma loja física?
A marca Tela Bags é vendida através de uma rede de lojas multimarca, tanto em Portugal como no estrangeiro. Temos um stand exclusivo Tela Bags no centro Colombo, em Lisboa.

Há muitos interessados em fornecer os PVC?
Os temas ambiente e reciclagem são temas actuais que preocupam todo o tipo de pessoas e empresas. Se adicionarmos o factor moda e design, temos um público bastante alargado. A Tela Bags estabeleceu acordos para o reaproveitamento das telas em PVC com uma variedade de parceiros, tais como museus, teatros, empresas e outras entidades. Esta selecção inicial assegura o interesse gráfico das imagens essenciais para as peças finais.
 
As bolsas são distribuídas para lojas fora de Lisboa e do Porto?
A marca é vendida através de lojas em vários pontos do país – desde Matosinhos, passando por Lisboa e Almada, até ao Algarve. As Tela Bags estão também disponíveis em lojas variadas além fronteiras, estando neste momento comercializadas em mais de 10 países.
 
Vendem mais em Portugal ou sobretudo exportam?
O processo de internacionalização começou em 2007 com a presença na feira internacional Museum Expressions, em Paris. Os resultados destas iniciativas levam a que as vendas sejam maiores fora de Portugal.
 
Já sentiu os efeitos da tão propalada crise?
A famosa crise afecta a Tela Bags como afecta todas as marcas vendidas a retalho. Até agora, o impacto tem sido reduzido devido à diversificação de clientes, tanto em termos geográficos como em termos de segmento de mercado. Mas obriga-nos a ser ainda mais criativos e eficientes, o que é o lado positivo!
 
Fizeram várias colecções especiais. Quais foram as que lhe deram maior gozo? E qual constituiu maior desafio?
As colecções especiais são sempre um desafio interessante, já que nos permite criar peças exclusivas para uma entidade específica. Dentro da variedade destas colecções, a mais emblemática terá sido a Colecção Harrods, feita a partir das telas das montras da famosa loja londrina. As peças foram depois vendidas nessas mesmas montras. Ou seja, constituiu um projecto com uma enorme responsabilidade, dada a importância da própria loja.
 
Quais são os vossos projectos para a futuro?
A Tela Bags continua a apostar claramente na inovação – quer em materiais, quer no design, e sempre com a melhor qualidade. Em termos de produto, vamos lançar novos modelos feitos a partir de outros materiais (por divulgar...), além da novidade desta Colecção Primavera/Verão dos dois modelos feitos a partir de velas de kite surf. Em termos de clientes, continuamos a desenvolver o nosso projecto de internacionalização: está prevista a presença da Tela Bags em vários salões internacionais ao longo de 2009.

Sítio Oficial

Liliana Pacheco

Etiquetas: Tela Bags, Helena Ferreira Pinto,

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